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钻石在中国的发展史

钻石在中国的发展史

来源:钻石小鸟 时间:2015-01-07 18:10:39 分享:

我们人类虽有几千年的历史文明,但对于钻石,人们对它的发现却只有几百年的历史

我们人类虽有几千年的历史文明,但对于钻石,人们对它的发现却只有几百年的历史。在真正揭开钻石奥秘之前,伴随它的只有神话般具有宗教色彩的崇拜和畏惧的传说,同时把它视为勇敢、权力、地位和尊贵的象征。在今天,钻石已经不再披着神秘的外衣,更不是只有皇室贵族才能享用的珍品。现在,它已经成为百姓也能拥有、佩戴的大众宝石,今天人们更多的把它看做是爱情和忠贞的象征。 1939年,由于经济不景气,为此,当时戴比尔斯不得不削减自己90%的生产量。然而,为了打动世界钻石需求,打出了“A diamond is forever”的经典口号,成功把钻石推销给了大众,使钻石的价格一路走高,并最终形成了今天的高度垄断的钻石市场。 “A diamond is forever ”这句20世纪堪称经典的广告语是纽约著名广告公司,爱尔广告公司(NW Ayer)于1948年为国际钻石推广中心(DTC)创作的。她跨越了一个世纪,打动了无数沉溺在爱河中的情侣,并让他们更加期待爱情的永恒。 1993年是中国钻石发展史上一个不平凡的一年,这一年DTC通过香港的奥美广告公司,征集“A diamond is forever ”的中文翻译,经过半年的评比,一名大学教师的一句话被选上,于是“钻石恒久远,一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国,并历经超过十年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化。而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少,钻石行业发展并不成熟,钻石文化理念更是无从谈起。而打开这个历史性局面大门的钥匙就是这句20世纪最著名的广告语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这经典的一句广告语也从此改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统局面,进而形成了中 国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。

“钻石恒久远,一颗永流传”作为20世纪最为经典的广告语,如同一次爱情核爆炸,响彻全球。在古老东方中国这句话更是意味深长,短短的十九年间彻底改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统习俗,一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。

如今,中国钻石消费现已超越日本,成为仅次于美国的全球第二大钻石消费国,据国际钻石行业专家预测,至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。而这一切不能不说与“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联。
 

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