2000元购物红包恭候您多时啦!了解详情>> 0
首页 >

钻石学堂

>

钻石资讯

>

国内珠宝行业的发展与特点(二)

国内珠宝行业的发展与特点(二)

来源:钻石小鸟 时间:2015-02-26 10:20 分享:
国内珠宝行业的发展与特点

        3) 市场竞争重点从价格竞争转向设计款式和品牌的竞争,营销网络建设渐成为竞争核心:

        对于珠宝首饰行业而言,企业是否有核心竞争力在于对产业链是否有控制力。随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈,珠宝首饰产业链的价值结构变动较大,纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降,设计开发、营销网络和售后服务价值不断增强。从目前我国珠宝首饰市场竞争看,品牌竞争和设计款式的竞争是目前竞争的重点,具有品牌认可度高、设计能力强的企业容易被终端渠道商和消费者认可,而不注重品牌建设和产品设计的企业将在这种竞争氛围下被挤出市场。同时,对珠宝首饰行业而言,销售渠道是珠宝首饰产业链中增值最大的环节。并且零售终端直接接触目标消费群体,是企业进行品牌建设的重要渠道。因此, 在企业发展战略框架中,虽然资金、品牌、产品等元素都是支撑企业发展的重要因素,但是在行业快速发展、品牌林立的本行业,快速的扩张、建立全国性范围内的营销网络,是众多强势品牌的必然选择。越来越多的珠宝首饰企业通过扩张并控制终端营销网络以求掌握销售的主动权以获取品牌带来的溢价。以上竞争态势决定了一家成功的珠宝首饰企业必须在产品设计、品牌维护、渠道建设等方面具有自己独特的竞争优势。

        4)行业的周期性、区域性或季节性特征: 我国的珠宝首饰企业分布相对集中,主要集中在广东、山东、上海、福建、浙江等省市。据《2006年中国金银珠宝首饰行业研究分析报告》统计显示,我国华南和华东地区的珠宝首饰企业占据整个行业的一半以上,分别为34.53%和28.44%,其次是华北地区,为15.36%,西北地区企业数量最少,仅占3.17%。广东省居全国珠宝首饰生产量和出口量的首位行业的。 季节性特征明显,主要是受节假日和婚庆消费影响,销售旺季呈现季节性波动,每年的第一季度和第四季度是行业旺季。

        5) 市场竞争重点从价格竞争转向设计款式和品牌的竞争,营销网络建设渐成为竞争核心 对于珠宝首饰行业而言,企业是否有核心竞争力在于对产业链是否有控制力。随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈,珠宝首饰产业链的价值结构变动较大,纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降,设计开发、营销网络和售后服务价值不断增强。从目前我国珠宝首饰市场竞争看,品牌竞争和设计款式的竞争是目前竞争的重点,具有品牌认可度高、设计能力强的企业容易被终端渠道商和消费者认可,而不注重品牌建设和产品设计的企业将在这种竞争氛围下被挤出市场。

        同时,对珠宝首饰行业而言,销售渠道是珠宝首饰产业链中增值最大的环节。并且零售终端直接接触目标消费群体,是企业进行品牌建设的重要渠道。因此,在企业发展战略框架中,虽然资金、品牌、产品等元素都是支撑企业发展的重要因素,但是在行业快速发展、品牌林立的本行业,快速的扩张、建立全国性范围内的营销网络,是众多强势品牌的必然选择。越来越多的珠宝首饰企业通过扩张并控制终端营销网络以求掌握销售的主动权以获取品牌带来的溢价。 以上竞争态势决定了一家成功的珠宝首饰企业必须在产品设计、品牌维护、渠道建设等方面具有自己独特的竞争优势。
 

可能你喜欢
您可以通过钻石小鸟手机版访问:国内珠宝行业的发展与特点(二)
看过本文的人还看过

热门分类

预约进店
手机号
恭喜你,预约成功 诚邀您加入钻石小鸟大家庭
不了谢谢我要加入

网站地图| 友情链接| 在线投诉|  沪ICP备08011593号|Copyright © 2002-2019 www.zbird.com  钻石小鸟  All Rights Reserved.

上海铂利德钻石有限公司     021-26011188

沪公网备 31010802001006