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国内珠宝行业的发展与特点(一)

国内珠宝行业的发展与特点(一)

来源:钻石小鸟 时间:2015-02-26 10:32 分享:
国内珠宝行业的发展与特点

        国内珠宝行业特点:

        1) 高、中、低档市场层次分明: 目前国内高端市场,主要被***(*******)、***(Cartier)等国际珠宝巨头所垄断,而占据市场主要份额的中端市场则竞争激烈,主要竞争品牌有香港的***、***、***、****和内地的***、**黄金、**金店、***、****(002574)等。从销售品类上看,高端市场的主要产品为毛利率较高的镶嵌饰品和钻石饰品,而中端市场的主要产品则是毛利率相对较低的黄金和铂金饰品。由于高端品牌单件商品价格较高,因此存货周转率相对较低,而中端品牌由于单件商品价格相对较低且部分珠宝公司批发业务占比较高,因此存货周转率较高。此外,高端品牌的销售费用要高于中端品牌。

        根据中宝协统计,截至 2009年末,国内珠宝零售企业已占到珠宝企业总数80%以上,从业人数达到行业总人数的一半左右。目前我国珠宝首饰行业竞争较为激烈,市场处于较为分散的状况,行业中占据品牌优势的企业市场份额也不大。以 2009年为例,境内4家珠宝饰品类上市公司(***、豫园商城、东方金钰、***)珠宝首饰的销售额占当年整个珠宝首饰销售额不到9%。

        上世纪九十年代以来,随着境内珠宝首饰消费日趋成熟,国外奢侈品牌及香港品牌如 Cartier(***)、蒂芬尼、***、***、***、**等逐步进入境内。目前,境内珠宝首饰市场已逐步形成了境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。从奢侈品市场来看,高档(奢侈品)市场主要被***、蒂芬尼等外资占领。从中高档市场来看,香港和境内几个大的珠宝品牌集中于此,各企业实力差距不大:其中,****、*** (600612.SH)、***(002345.SZ)、豫园商城、***、***(0116.HK)、***( 0417.HK)等境内知名品牌定位于中高端市场,在该阶段市场上占据很大的优势。中高端珠宝首饰市场占了整个珠宝首饰市场较大比例,境内珠宝首饰企业如果想建立自己品牌和影响力都希望能获取这一目标市场的份额,因此该阶段市场竞争较为激烈。从低档市场来看,处于这一档次的企业数量众多,大多规模较小,且分散于全国各地,没有较突出且有影响力的品牌。

        2) 区域分布上具有明显的不均衡性: 从区域看,境内珠宝首饰企业分布不平衡。境内较有实力的几个珠宝首饰品牌均分布在沿海经济发达地区,如****在浙江,***在广东,豫园商城、***在上海,其企业和品牌的发展与经济发达的沿海省市紧密相连,主要竞争市场也集中于此。本行业地域分布不均衡主要原因是:珠宝首饰单位价值相对价格较高,是一种相对奢侈品,而在珠宝首饰企业集中地,居民生活水平较高,这为珠宝首饰行业的发展提供了物质基础;珠宝首饰代表着时尚,地处上述地区的居民易于接触和接受时尚潮流和趋势,这也为该地区珠宝首饰企业发展提供了空间。
 

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