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想进入珠宝行业有哪些壁垒

想进入珠宝行业有哪些壁垒

来源:钻石小鸟 时间:2015-02-26 10:36 分享:
想进入珠宝行业有哪些壁垒

1. 品牌壁垒

        珠宝首饰由于面对最终消费者,而且一般价值较高,这决定了品牌对于珠宝首饰企业的重要性,珠宝品牌的塑造是一个长期的过程,需要持续的投入,不仅是长期的资金投入,更重要的是价值观的持续输入。以美国著名首饰品牌*******为例,改公司的广告费用率均保持在每年6-7% ,因此,高档珠宝产品的设计理念、品牌定位、独特的文化元素,以及精湛的制作工艺技术均是长久经营沉淀的结果,这种品牌的核心竞争力树立了极高的行业进入门槛。

2.. 资金壁垒

        珠宝首饰行业是资本密集型行业,行业内企业都需要较多的资金购买价值较高的黄金、 铂金、钻石等原材料,同时对于采用自营店销售的企业还需要大量的产品进行铺货,并辅以一定的流动资金作为周转,资金需求量较大,本行业的新进入者面临一定的资金壁垒。

3. 设计壁垒

        珠宝首饰消费属于一种高档精神文化消费。随着社会文明程度及人民生活水平的提高,珠宝首饰消费者对款式、内涵及外观设计极其看重。一流的珠宝企业设计的珠宝一定是独特、体现内涵、彰显品位的,而这依赖于珠宝首饰企业的设计师以及良好的产品设计制度与体系。因此,进入珠宝行业的设计门槛较高。

4. 营销渠道壁垒

        渠道是珠宝首饰接触消费者的终端,百货商店是珠宝首饰销售的主要场所,建设覆盖面广、高质量的百货商店零售渠道需要大量的资金投入和长时间积累,形成长期稳定、忠诚可靠的连锁经营网络更是需要建立一套完善、科学的管理体系和管理制度。营销网络对于新进入者形成较大的挑战。

5. 管理经验壁垒

        珠宝首饰企业的连锁经营是一项系统而复杂的工程,不仅要协调好内部组织机构的运作,还必须协调好与百货商店、加盟店、自营店的关系,寻找符合珠宝首饰行业特点的经营模式、组织架构、工作流程,形成成熟的珠宝首饰企业管理经验需要较长时间的积累。
 

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